Šiuo metu atrodo, kad „hype-traukinių“ yra daug, o filmai yra „tokie baisūs, kad žmonės tiesiog negali jų užbaigti“. Tai yra rinkodaros taktika, kuri buvo gyvuojama per amžius, ir, atrodo, niekada nepavyko priversti minias masiškai plūsti į kitą didžiausią išgąsčio šventę.

Nors buvo keletas rinkodaros strategijų, kurios buvo reklamuojamos ne skelbimuose kompiuterio ir televizoriaus ekranuose, atrodo saugu pasakyti, kad nedaugelis skelbimų pažodžiui pabūk su tavimi. Tai yra tol, kol „A24“ pradėjo savo naujausią rinkodaros kampaniją su savo naujausiu siaubo filmu, Paveldima.

Jokie gyvūnai nenukentėjo. @HereditaryMovie #SXSW pic.twitter.com/ENRXtbty63

- A24 (@ A24) Kovo 12, 2018

A24's Paveldima Praėjusios savaitės premjera įvyko SXSW, o žiniatinklyje sklandė apžvalgos, giriančios, kaip tai kelia nerimą, kartu su kritikų pripažinimu pastebimai gerai pasirodžiusiu filmu.

Vis dėlto, nors pagyrimus A24 tikrai vertina palankiai, studija norėjo išsiųsti šiurpinančius įspūdžius už apžvalgų ribų. Bet kaip jie tai padarytų? Pranešė AV klubas, A24 nusprendė reklamuoti filmą iškart po jo premjeros SXSW, išsiųsdamas smulkias, nervinančias, nerimą keliančias lėlės atrinktiems žiūrovams.

Grįžau namo, kad surastum šiurpą @HereditaryMovie šūdas mano priekinėje verandoje! Nėra pašto !!!! Kažkas mane paslėpė! pic.twitter.com/MpO1iQ6Rv4

- Ericas Vespe (@EricVespe) Kovo 12, 2018

Po nakties Paveldima premjeras, žiūrovai atvėrė duris ir rado šiuos mažus, mažus, pragariškus „žaisliukus“, sėdinčius ant jų durų laiptelių. Prie lėlių buvo pridėtos etiketės ir etiketės, ant kurių buvo užrašytas žiūrovų vardas, kartu su užrašu „Ar jūs manimi pasirūpinsite?“ „Twitter“ sferoje sklandė lėlių nuotraukos, tačiau panašu, kad jų yra daug daugiau nei išsiųstų.

A24 į savo „Twitter“ įkėlė nuotrauką, kurioje buvo parodyta jų košmarų kuro lėlių kolekcija.

surinkti juos visus # Paveldimas pic.twitter.com/64gwGLehyO

- A24 (@ A24) Kovo 12, 2018

Kol kas nėra patvirtinimo, kaip kiekviena lėlė susiejasi su filmu, arba jei A24 atsiųs daugiau šių filmų, ypač viena lėlė išsiskiria savo aktualumu Paveldima.

Po filmo peržiūros Barry Jenkinsas gavo lėlę, ir nors tai yra spekuliacija, jo lėlė dėl tam tikrų priežasčių išsiskiria iš kitų.

Vyras @A24 žaisti per daug 😭 Pamačius TERRIFYING @HereditaryMovie praėjusią naktį vidurnakčio patikrinimo metu (ir prieš miegą patikrinau kiekvieną savo kambario šešėlį), aš pabudau su TU laukiančiu už mano viešbučio kambario. Vaidinsite WAAAAAAY velniškai daug 😭 pic.twitter.com/sKHQuuuIWa

- Barry Jenkins (@ BarryJenkins) Kovo 13, 2018

Jenkinsas jau nuo jo filmo siejasi su A24 mėnesiena platino bendrovė, tačiau tai siejasi su susidomėjimu būtent šia lele. Atrodo, kad lėlė Jenkinsas yra paukštis su jūros kriauklės sparnais, nukirsta paukščio galva ir aukso spalvos karoliukais, išdėstytais taip, kad atrodytų kaip šviesūs plaukai.

Kodėl tai išsiskiria, lemia dukters kambarys priekaboje, kurioje gausu paukščių tematikos dekoracijų, taip pat scena, kai paukštis daužo jos klasės langą, o po to seka scena, kai ji ją nukapoja žirklėmis. Plaukų karoliukai neabejotinai yra panašūs į dukros ir motinos plaukų stilių (šiuo atveju šviesūs dukters plaukai yra paveldimi).

Ar ši konkreti lėlė skirta pagerbti mažas filmo detales ir ar dėl jos susivienijimo ji buvo nusiųsta Jenkinsui, (žinoma) yra spėlionės, tačiau virusinė rinkodara tikrai įrodė savo efektyvumą A24 ir jų atžvilgiu filmas.

Tiems, kuriuos „užkrėtė“ ši virusinė rinkodara, svarbu žinoti Paveldima kino teatruose visoje šalyje pasirodys šių metų birželio 8 d.

Norėčiau daugiau sužinoti Paveldima, turėtumėte visiškai perskaityti mūsų apžvalgą iš SXSW premjero! Tačiau, jei norite patekti į filmą visiškai aklas, bet norite daugiau su A24 susijusių naujienų, peržiūrėkite mūsų straipsnį apie A24, kuris įsigijo siaubo scenarijų, pagrįstą populiaria apysaka „Katės žmogus“.

Šaltiniai: AV klubas